Azoka edo ekitaldi baten gastuen egiturako herena izaten da komunikazioa, publizitatea eta sustapena. Oso zati garrantzitsua da, haren araberakoak izango baitira hein handi batean bisitari-kopurua, prentsako inpaktuak eta komunikabideen tratamendua. Prentsaurrekoa, azokaren inaugurazioa, prentsa-oharrak erredaktatu eta banatzea, publizitate-euskarriak… kontuan hartu beharreko funtsezko gaiak dira.